Brand Equity Index

No todo lo que es medido cuenta y no todo lo que cuenta es medido

Albert Einstein

Brand Equity es el valor agregado a un producto por el nombre, logo, símbolos de la marca.  Algunos autores especializados han identificado 5 pilares del Brand Equity:

La medición y el seguimiento del Brand Equity (BE) permite a una compañía establecer una base y examinar los cambios de su BE a través del tiempo.  Si una compañía trabaja consistentemente en mejorar la fuerza de su marca, se verá un progreso… Los cambios en el índice BE muestran los efectos del trabajo de la compañía y ayuda en gran manera en fijar el marketing y dirigir las prioridades en el siguiente ciclo de planeación estratégica.

Se ha desarrollado un modelo simple pero poderoso basado en la definición de BE de Keller y Aaker. Nuestro índice de BE es el resultado de una exploración analítica extensa que permite ubicar su compañía dentro del siguiente cuadrante: