Mapeo estratégico

Determine cuáles son los atributos que caracterizan a su producto y que lo hace diferente a sus competidores en el mercado

Para interpretar los  mapas de posicionamiento para las marcas, es importante tener en cuenta:

• Cantidad de triángulos o factores cerca de las marcas, indica los atributos o beneficios que se asocian a las marcas. La diferenciación de estas últimas está dada por la proporción en la que comparte triángulos o factores con las demás marcas a su alrededor y la distancia entre los triángulos y las marcas.

• El tamaño del triángulo junto a la marca, en tanto a mayor tamaño, mayor es la relevancia del atributo que la caracteriza o diferencia. Si a una marca se le asocia solo un triangulo, pero este es de menor tamaño que los otros en el mapa, no es un valor diferencial que pueda interesarle al consumidor en la categoría.

• Tamaño del círculo de la marca:  Indica la globalidad con la que adopta la marca los diferentes atributos de la categoría, es decir, la imagen general de la marca. Si una marca tiene un diámetro superior a las otras, indica que cumple con muchos atributos pero no  necesariamente se diferencia por alguno en específico.

• Marcas con las que comparten espacio en las elipses: corresponde a las marcas con las que comparte atributos, mostrando la manera que el consumidor las segmenta en su mente.

• Ejemplo de marca nicho: Las marcas nicho son identificables por un menor diámetro del círculo y a su vez por la mínima cantidad de triángulos o atributos que se le asocian.